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做好“加”法 为镇江旅游高质量发展再拓新局
2018-09-26 09:14:00  来源:新华日报  

  名胜渊薮,无愧城市山林;文化旅游,绘就旖旎镇江。

  独特且瑰丽的山水资源、厚重又古朴的历史人文、丰富而多元的景致风物,共同造就了这一座“美得让人吃醋的城市”。而站在推动高质量发展的历史关口,镇江正以全域旅游理念为引领,大力推动旅游产业提质增效和转型升级,演绎着文化、旅游互融共促的发展佳话。

  依山拥水、迷离幻境,佐以魔幻秀场、极地旱雪馆、花海传音等多样元素,一座充满魅力的“魔幻海洋世界”正在孕育,这也是国内首个第五代海洋公园;“中国少儿文化部落”集文化传承、非遗展示、民俗体验、研学于一体,成功入选文化和旅游部《2018文化产业项目手册》;还有国内首个“春江花月夜”主题房车露营地……这些创意连连、韵味无限的旅游景致,掀开了镇江旅游高质量发展的崭新一页。

  这些“立于时代潮头”的旅游景观的成功打造,离不开镇江文化旅游产业集团的前瞻布局与务实作为。作为镇江文化旅游资源市场化、产业化、资本化投资运营主体,近年来,该集团创新作为,致力成为旅游高质量发展推动者。

  “推动‘文化+’,做观光旅游向多元旅游转变的探路者;依托‘元素+’,做景点旅游向全域旅游转变的推动者;促进‘产业+’,做门票经济向旅游经济转变的开拓者。”镇江文旅集团董事长陈兵说,“以此三个加法为路线遵循,我们将致力推动文化旅游产业高质量发展,奋力开创文化旅游产业发展全新局面。”

  推动“文化+”, 让“诗和远方”交相辉映

  无论是“何处望神州?满眼风光北固楼”等脍炙人口的诗句,还是“水漫金山”“甘露寺招亲”等浪漫传说或历史故事,都折射着镇江深厚的人文历史底蕴。而当下,让文化与旅游珠联璧合,打造一种全新的旅游体验形式,正成为镇江旅游的一个新亮点。

  今年3月,省主要领导在镇江考察时,希望镇江能在保护传承的基础上做好开发利用的大文章,打造独具特色的历史文化符号和文化旅游产品。如何打造?镇江文旅集团掌舵者陈兵认为:“文化是灵魂,旅游是载体。让文化旅游相得益彰、让‘诗和远方’融为一体,这需要找到文化与景致的‘契合点’,精准融合、适度延展、强化体验,让文化与景致融合构成新的形态与生态。”

  从一首诗中掘取意境,创意生发、拓深联想,形成一种悠远景致。“春江潮水连海平,海上明月共潮生”,唐代诗人张若虚《春江花月夜》千古流传。而一览春江滟滟万里、一赏江月皎皎如霜,如此诗意的意象,又成为了金山湖国际房车露营地的诱人之处。该营区规划了“春江”“花月”两大主题房车营区,按照国际四星级露营地标准打造,配置酒吧餐饮、亲子游乐、户外拓展、湿地野趣等休闲项目,成就了一种丰富的度假型产品。

  文化要素集成,共筑宏大气象。成功入选文化和旅游部《2018文化产业项目手册》的萌可可少儿文化部落项目,位于镇江市国家森林公园、4A级景区——南山景区北入口,规划占地面积750亩。镇江文旅集团睿意布局,努力使该项目成为集研学旅游、中华文化传承、非遗展示、民俗体验、传统工艺、爱国主义教育、智力开发、体能拓展等功能于一体的文化旅游体验基地。项目将重点打造结合镇江文化旅游元素的研学旅游项目,在此方向上锁定项目发展突破口,“印成”镇江文化旅游新名片。

  微风徐徐金山湖,落霞纷纷夕阳游。今夏,为丰富游客夏季水上休闲,换个角度赏水韵镇江、看夕照古城,镇江文旅集团推出了“金山湖夕阳游”水上旅游专线。湖上赏夕照古城,画舫游日新月异,配上悠扬的古琴声,一场旅游与文化交融的惬意在游客内心油然而生。

  拥抱新技术,让文化焕发新光彩、成就新景致。镇江文旅集团正在建设的金山VR展示馆,计划在制作水漫金山VR影片的基础上,协同改造、融入金山文化博览园,使整个展馆形成囊括实景雾屏、电子画卷、VR影片、AR舞台及文创产品销售的综合业态。

  文化,触动心灵;景致,舒人心脾。镇江文旅集团总经理杨益斌指出:对文化充分挖掘和运用,将文化烙印在旅游产品中,使景致和文化有机融合,产生了一种独特的城市魅力。对集团而言,传承城市文脉,推动“文化+”,持续促动镇江文化旅游产业推陈出新,将一直是“进行时”。

  依托“元素+” 使旅游体验综合多元

  个性化和多元化是当代旅游和传统旅游的明显区别,人们对旅游的追求从观光式旅游向体验式旅游转变。杨益斌认为,旅游包罗万象,集聚文化“符号”、增加旅游“元素”,打造既丰富又多元的旅游业态综合体,不仅是相加的“技术”,更是相融的“艺术”。通过各种元素的导入,使旅游开发错位化竞争,旅游产品差异化发展,结合当下研学游、自驾游、亲子游等网红打卡式旅游模式成为时尚玩法,这一依托“元素+”锻造“新景观”的理念及实践,正成为镇江旅游产业高质量发展的一个突出优势。

  这些年,由镇江文旅集团主推,将于2019年初开园的国家首个第五代海洋公园——魔幻海洋世界,备受各界瞩目。

  纵观国内旅游业态的革新与发展,魔幻海洋世界从理念到实践,在行业内都具有开创性与引领性。该项目东临金山湖,北临金山湖引航道河,西接新河西岸路,南接试办引河,项目占地面积约77.23公顷,被列为2016年江苏省重大产业项目,入选2017年全国优选旅游项目。根据规划,项目包括游客服务中心、金码头、极地旱雪公园、魔幻海洋秀场、迷离幻境、生态拓展、花海传音、婚礼殿堂、天空探索等,多种“元素”相融构成一个游览胜地。

  业内人士分析说,作为镇江“三山”旅游的服务基地,魔幻海洋世界意义非凡。它改变了过去一张门票将主体公园围起来的运作方式,而是采取有管理的开放式运营模式,除了个别场馆有门票之外,市民可以近距离地在魔幻海洋公园休闲娱乐游玩,从而真正将旅游产品与城市生活、自然融会贯通,形成一个融长江文化与海洋文化、生态休闲与文化消费、市民公共休闲与游客观光体验于一体的都市滨水休闲旅游目的地。

  无独有偶。位于镇江的长江生态湿地,总面积约24.2平方公里,由长江泥沙历经6000年沉积而成,是我国仅有的毗邻城市核心地段的千亩级生态湿地公园,素有“城市外滩、野趣天堂”之称。这里物种丰富,共有各类动植物500余种,是江豚、中华鲟、震旦鸦雀等珍稀物种的栖息衍生地。镇江文旅集团在顺应湿地肌理、保护湿地原有生态结构的基础上,规划航运、探险、农耕、树屋、渔村5大生态休闲片区,串联一泉老字号、印巷镇江、长江渔文化、湿地鸟类文化等文化体验场馆,将城市底蕴与自然文明相结合,打造属于镇江的城市外滩,融入自然的野趣天堂。

  “元素+”,让“四山”更加丰富,游客体验更加多样。据陈兵介绍,自去年底“三山”、南山景区划转镇江文旅集团管理后,该集团改设了旅游发展公司,统筹对四个山进行市场化管理,整合体系,推出差异化旅游产品;新建景点走连点串线成片融合发展的路子,依托长江路、京江路、金山湖,整合了金山湖周边新的旅游项目,规划打造金山湾旅游度假区,开通水上游线、陆上旅游专线在节假日为市民游客服务;围绕夜游产品打造,该集团策划了“夜出金山湾”品牌,打造以家庭亲子游、休闲度假游为主的郊野休闲区,以观光客为主的夜游观光区,以宗教朝拜游客为主的人文宗教区,以亲子游客、年轻游客为主的娱乐休闲区。

  今年夏季,“四山”凭借着深厚的人文底蕴,各具特色有相互联动,创新策划旅游产品,主攻亲子游市场:北固山推出了诗词游北固的活动,拓展亲子游的范围;南山风景区推出了“沿着古人足迹寻访南山”;金山则着手VR项目,准备推出互动性体验类活动,以吸引更多的孩子。与往年不同,三山、南山及小金山湖整合旅游资源,携手共同推出了“荷你相莲”系列主题活动,举办摄影大赛,组织孩子参与书画活动,成立书画,邀请名师现场指导,以互动合作实现互利共赢。

  夜游观光、人文宗教、娱乐休闲,多重元素联动发酵,这成为新形势下镇江全域旅游带给游客的另类体验。

  促进“产业+” 为旅游经济凝聚动力

  今年3月,国务院办公厅下发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,就加快推动旅游业转型升级、提质增效,全面优化旅游发展环境,走全域旅游发展的新路子作出具体部署。文件中提到要实现七个转变,其中,从门票经济向产业经济转变是首要任务。在镇江,这一“任务”早已在推动与“执行”之中。

  “做门票经济向旅游经济、产业经济转变的开拓者,镇江文旅集团一直在践行、在探索。”陈兵说,“为什么完成这一转变?我以为,这是旅游产业高质量发展的一个必然选择,将有助于促进景区不断地创新经营理念,使景区更加关注自己的产品和服务,不断拉长旅游产品的产业链条以及丰富旅游产品。”

  如何发展旅游经济?镇江文旅集团的做法是,促进“产业+”,丰赡并延展旅游产业链。陈兵介绍说,这几年,镇江文旅集团正着力整合打造以旅游开发建设、旅游园林景观、旅游文化创意、旅游景区运营服务为主的功能性市场主体;围绕行业市场细分和价值挖掘、打造以新模式、新业态为主的旅游平台经济;打造以跨界、为主的新型产业链条。这所有的举措,都是“产业经济”思维下的谋篇与落地。

  在镇江文旅集团的具体项目与规划中,“产业经济”因子已经植入。即将建成运营的魔幻海洋世界是开放式景区;针对镇江本地或常住人口开发的镇江旅游年卡,下一步计划拓展新卡种,满足“亲子”“全国游客”等不同类型游客的需求;致力通过门票外经济促进景区做大做强,联手华东片区大型旅行社拓展团队游业务,提高三山南山景区在华东旅游线地位,年底争取为镇江留住十万“过夜客”。此外,该集团还成功搭建运营旅游B2B平台——宜路行,为未来突破式发展探路。

  做强旅游产业经济,离不开景区形象的全方位提升。杨益斌认为,要将有镇江特色的山水转化为生产力,通过整合旅游资源,建成一到两个旅游精品为辐射,带动全市旅游产业发展升级。今年,镇江文旅集团联合国内一流品牌策划机构,高水准打造了城市旅游品牌和金山湾国际旅游度假区品牌,按照做大景区、顶层设计、增强游客获得感急缓有序落地景区提升工程。在依靠做活机制推动景区做强之外,通过提升软硬件推动景区做强亦成为了该集团的重要举措,为镇江旅游经济的蓬勃发展铺实道路。

  浩渺行无极,扬帆但信风。站在新时代的发展风口,镇江正上演一场全域旅游发展的精彩大戏,并不断书写着文化旅游相得益彰的名章佳作。而作为市场生力军的镇江文旅集团,在“文化+”“元素+”“产业+”的理念指引下,必将为镇江旅游发展再迈新台阶注入源源活力。

标签:旅游;文化;镇江;发展;产业;镇江文旅集团;项目;打造;经济;景区
责编:秦春凤
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